Les annonces UGC pour apps sont filmées par une vraie personne avec son propre téléphone, dans le style quotidien qui se lit comme une publication, pas comme une publicité. Pour une app, l'accroche consiste en général à ce que quelqu'un nomme le problème avec ses propres mots avant de montrer quoi que ce soit, parce que l'écran seul n'explique pas pourquoi quelqu'un a téléchargé l'app.
Cette page est le volet app de la production publicitaire. Elle explique comment les annonces UGC sont écrites et testées, ce qu'elles ont donné sur deux comptes, et ce qu'inclut le sprint de quinze annonces. Les jeux ont leur propre page, parce qu'ils se briefent différemment.
Comment les annonces sont écrites
J'examine votre compte publicitaire et les annonces que diffusent vos concurrents, et j'écris les idées à partir de ce que cela montre. Ece Durgun, la stratège créative côté production publicitaire, écrit le script et la phrase d'accroche et dirige le tournage, et la personne face caméra vient de mon réseau de créateurs. Le premier tour est volontairement brut. Rien n'est fini correctement tant que le test dans votre propre compte, pendant les quatorze jours, n'a pas désigné le gagnant. L'étape d'élimination de ce test est détaillée étape par étape.
En quoi un brief d'app diffère d'un brief de jeu
Les quatre formats sont les mêmes pour les apps et les jeux. Ce qui change, c'est le brief, et il change le script plus que le format.
| Partie de l'annonce | Pour les apps | Pour les jeux |
|---|---|---|
| L'ouverture | Dire ce qui ne va pas avant que l'écran ne veuille dire quelque chose | Montrer le produit dès la première seconde ; la légende fait le reste |
| Un créateur face caméra | Quelqu'un qui nomme le problème avec ses propres mots avant de montrer quoi que ce soit | Une réaction, ou quelqu'un qui joue et commente par-dessus |
| Capture d'app ou de gameplay | L'écran qui fait la chose pour laquelle la personne a téléchargé l'app | Du gameplay, en général le moment qui rend la mécanique évidente en trois secondes |
| Images et présentateurs IA | Un présentateur qui lit un script, pour tester quelle promesse porte en premier | Rarement l'annonce finie ; utile pour trouver quelle promesse vaut la peine d'être filmée |
| Motion 2D | Le problème et la promesse dessinés quand l'écran seul ne les porte pas | La mécanique expliquée en animation avant que le gameplay peaufiné n'existe |
Ce que ça a donné
Chez Diress, une annonce UGC montrant quelqu'un essayer le produit a réduit le CPI de 40 pour cent. Chez EatBetter, transformer du contenu créateur en acquisition payante sur Meta a été le moteur derrière un passage de 10K$ à 180K$ de revenu mensuel récurrent en deux mois. Chez Subtext, l'app que j'ai cofondée, quatre annonces ont passé le même test et figurent dans la section des projets, trois avec Ece Durgun face caméra et une avec un présentateur IA. Que faire du gagnant une fois qu'il vieillit est une question à part, et son propre article.
Pour qui
- Les apps d'abonnement dont les créas Meta se sont essoufflées
- Les équipes qui ont acheté de l'UGC sur une marketplace et reçu des images sans stratégie derrière
- Les apps dont le produit est un écran avec du texte, où l'annonce doit porter le pourquoi
Ce que vous obtenez
- 3 idées d'annonce écrites à partir de votre compte publicitaire, 5 versions de chacune, 15 annonces prêtes à diffuser
- Un créateur face caméra là où l'idée l'exige, de la capture d'écran ou des images IA là où elles conviennent mieux. La lecture du compte détermine le mix.
- Quatorze jours de test dans votre compte publicitaire, montés pour que les annonces soient lues équitablement
- Un compte rendu écrit à la fin : ce qui a marché, et ce qu'il faut produire ensuite
- Le gagnant refait correctement, puis des versions de celui-ci, si vous continuez mois par mois
Questions fréquentes
Qui est le créateur des annonces UGC ?
Quelqu'un de mon réseau, choisi pour l'app. Je ne nomme pas les créateurs individuels sur ce site. Vous voyez la personne dans les annonces avant qu'elles ne soient diffusées.
Est-ce que je fournis le script des annonces UGC ?
Non. Les idées viennent de votre compte publicitaire, et Ece Durgun, la stratège créative côté production publicitaire, écrit le script et la phrase d'accroche. Si vous avez un brief, cela aide, mais ce n'est pas le point de départ.
Est-ce que les quinze annonces du sprint sont toutes de l'UGC ?
Pas nécessairement. Les formats que vous obtenez dépendent de ce que montre la lecture du compte, donc un sprint est généralement un mix.
Que se passe-t-il si aucune des quinze annonces ne gagne ?
Le compte rendu nomme les idées qui ont perdu et ce que le test a écarté, ce qui resserre ce qui vaut la peine d'être produit ensuite. Un tour qui élimine trois idées reste un résultat sur lequel avancer.
Les annonces UGC marchent-elles aussi pour les jeux ?
Oui, avec un brief différent : une réaction, ou quelqu'un qui joue et commente par-dessus. Il existe une page séparée pour les annonces de jeux.