Une vraie personne filme avec son propre téléphone, dans le style quotidien qui se lit comme une publication plutôt que comme une publicité. Pour une app, l'accroche consiste en général à nommer le problème avec ses propres mots avant de montrer quoi que ce soit, parce que l'écran seul n'explique pas pourquoi quelqu'un a téléchargé l'app.
Cette page est le volet app de la production publicitaire. Elle explique comment les annonces UGC sont écrites et testées, ce qu'elles ont donné sur deux comptes, et ce qu'inclut le sprint de quinze annonces. Les jeux ont leur propre page, parce qu'ils se briefent différemment.
Comment les annonces sont écrites
J'examine votre compte publicitaire et les annonces que diffusent vos concurrents, et j'écris les idées à partir de ce que cela montre. Une personne avec qui je travaille prend en charge la direction, le script et la phrase d'accroche, et le talent vient de mon réseau de créateurs. Le premier tour est volontairement brut : rien n'est fini correctement tant qu'un test de quatorze jours dans votre propre compte n'a pas désigné le gagnant. Le test lui-même est détaillé étape par étape.
Ce que ça a donné
Chez Diress, une annonce UGC montrant quelqu'un essayer le produit a réduit le CPI de 40 pour cent. Chez EatBetter, transformer du contenu créateur en acquisition payante sur Meta a été le moteur derrière un passage de 10K$ à 180K$ de revenu mensuel récurrent en deux mois. Que faire du gagnant une fois qu'il vieillit est une question à part, et son propre article.
Pour qui
- Les apps d'abonnement dont les créas Meta se sont essoufflées
- Les équipes qui ont acheté de l'UGC sur une marketplace et reçu des images sans stratégie derrière
- Les apps dont le produit est un écran avec du texte, où l'annonce doit porter le pourquoi
Ce que vous obtenez
- 3 idées d'annonce écrites depuis votre compte publicitaire, 5 versions de chacune, 15 annonces prêtes à diffuser
- Quatorze jours de test dans votre compte publicitaire, monté pour que les annonces soient lues équitablement
- Un compte rendu écrit à la fin : ce qui a marché, et ce qu'il faut produire ensuite
- Le gagnant refait correctement, puis des versions de celui-ci, si vous continuez mois par mois
Questions fréquentes
Qui est le créateur ?
Quelqu'un de mon réseau, choisi pour l'app. Je ne nomme pas les créateurs individuels sur ce site. Vous voyez la personne dans les annonces avant qu'elles ne soient diffusées.
Est-ce que je fournis le script ?
Non. Les idées viennent de votre compte publicitaire, et le script et la phrase d'accroche sont écrits avec le créateur. Si vous avez un brief, cela aide, mais ce n'est pas le point de départ.
Que se passe-t-il si aucune des quinze ne gagne ?
Le compte rendu le dit clairement et pose ce que le test a écarté, ce qui resserre ce qui vaut la peine d'être produit ensuite. Un tour qui élimine trois idées reste un résultat sur lequel avancer.
Est-ce que ça marche aussi pour les jeux ?
Oui, avec un brief différent : une réaction, ou quelqu'un qui joue et commente par-dessus. Il existe une page séparée pour les annonces de jeux.