実在の人物が自分のスマートフォンで撮影し、広告というより投稿のように見える日常的なスタイルで作ります。アプリの場合、フックはたいてい何かを見せる前に、誰かが自分の言葉で問題を言い当てることです。画面を見せるだけでは、なぜダウンロードしたのかが伝わらないからです。
このページは広告制作のアプリ側にあたります。UGC広告がどう書かれ、どうテストされるか、2つのアカウントで何が起きたか、そして15本の広告のスプリントに何が含まれるかを説明します。ゲームには専用のページがあります。ブリーフの立て方が異なるためです。
広告がどう書かれるか
あなたの広告アカウントと、競合が出している広告に目を通し、そこからアイデアを書き起こします。一緒に仕事をしているクリエイターがディレクション、台本、冒頭のセリフを担当し、出演者は私のクリエイターネットワークから起用します。最初のラウンドは意図的に粗く作ります。あなた自身のアカウントで14日間テストし、勝者が決まるまでは何も本格的に仕上げません。テストそのものは手順ごとに公開しています。
その結果どうなったか
Diressでは、商品を試着する様子を映したUGC広告がCPIを40%下げました。EatBetterでは、クリエイターのコンテンツをMeta上のpaid UAに転換したことが、月間経常収益を2か月で$10Kから$180Kまで伸ばした原動力になりました。勝った広告が古くなったらどうするかは、それ自体が別の問いであり、別の記事です。
対象者
- Metaのクリエイティブが陳腐化してきたサブスクリプションアプリ
- マーケットプレイスでUGCを購入し、戦略の伴わない素材だけを受け取ったチーム
- プロダクトがテキスト付きの画面であり、広告側で理由を語る必要があるアプリ
提供内容
- あなたの広告アカウントから書き起こした3つの広告アイデア、それぞれ5パターン、合計15本の広告
- 広告アカウント内での14日間のテスト、公平に評価されるよう設計
- 終了時の書面によるまとめ、何が効いたか、次に何を作るべきか
- 月単位で継続する場合は、勝った広告をきちんと作り直し、そのバリエーションも制作
よくある質問
クリエイターは誰ですか
私のネットワークから、そのアプリに合わせて起用します。このサイトで個々のクリエイター名は公開していません。広告が実際に出る前に、その人物を確認できます。
台本はこちらで用意するのですか
いいえ。アイデアはあなたの広告アカウントから生まれ、台本と冒頭のセリフはクリエイターと一緒に書きます。ブリーフがあれば助けにはなりますが、それが出発点になるわけではありません。
15本のうちどれも勝たなかった場合はどうなりますか
まとめにはそのことをはっきり書き、テストで除外できたものを示します。それによって次に作る価値のあるものが絞り込まれます。3つのアイデアを却下できたラウンドも、行動につながる結果です。
この広告はゲームにも使えますか
はい。ただしブリーフは異なり、リアクション、あるいは誰かがプレイしながら話す形になります。ゲーム向け広告には専用のページがあります。