UGC-annonser for apper filmes av en ekte person på egen telefon, i den hverdagslige stilen som leser som et innlegg og ikke som en annonse. For en app er hooken som regel at noen setter ord på problemet med egne ord før noe som helst vises, fordi skjermbildet alene ikke forklarer hvorfor noen lastet ned appen.
Denne siden er appsiden av annonseproduksjon. Den forklarer hvordan UGC-annonser skrives og testes, hva de gjorde på to kontoer, og hva sprinten med femten annonser inkluderer. Spill har sin egen side, fordi de briefes annerledes.
Hvordan annonsene skrives
Jeg går gjennom annonsekontoen din og annonsene konkurrentene dine kjører, og skriver ideene ut fra det jeg ser. Ece Durgun, den kreative strategen på annonseproduksjonssiden, skriver manuset og åpningslinjen og regisserer opptaket, og personen foran kamera kommer fra skapernettverket mitt. Den første runden er grov med vilje. Ingenting ferdigstilles ordentlig før testingen i din egen konto, innenfor de fjorten dagene, har kåret vinneren. Elimineringstrinnet i den testen er beskrevet steg for steg.
Hvordan en brief for apper skiller seg fra en brief for spill
De fire formatene er de samme for apper og spill. Det som endres, er briefen, og den endrer manuset mer enn formatet.
| Del av annonsen | For apper | For spill |
|---|---|---|
| Åpningen | Si hva som er galt før skjermbildet betyr noe | Vis produktet i det første sekundet; bildeteksten gjør resten |
| En skaper foran kamera | Noen som setter ord på problemet med egne ord før noe som helst vises | En reaksjon, eller noen som spiller og kommenterer underveis |
| App- eller gameplay-opptak | Skjermen som gjør nettopp det personen lastet ned appen for å gjøre | Gameplay, som regel øyeblikket som gjør mekanikken tydelig på tre sekunder |
| AI-materiale og programledere | En programleder som leser et manus, for å teste hvilket løfte som lander først | Sjelden den ferdige annonsen; nyttig for å finne hvilken påstand som er verdt å filme |
| 2D-motion | Problemet og løftet tegnet ut når skjermen alene ikke bærer dem | Mekanikken forklart i bevegelse før den polerte gameplayen finnes |
Hvordan det så ut
Hos Diress kuttet en UGC-annonse der noen prøvde produktet CPI med 40 prosent. Hos EatBetter var det å gjøre skaperinnhold om til betalt anskaffelse på Meta motoren bak $10K til $180K i månedlig tilbakevendende omsetning på to måneder. Hos Subtext, appen jeg var med på å grunnlegge, gikk fire annonser gjennom den samme testen, og de ligger i prosjektdelen, tre med Ece Durgun foran kamera og én med en AI-programleder. Hva man skal gjøre med vinneren når den er gammel er sitt eget spørsmål, og sitt eget innlegg.
Hvem det passer for
- Abonnementsapper der Meta-kreativet har blitt utdatert
- Team som har kjøpt UGC fra et marked og fått opptak uten strategi bak
- Apper der produktet er et skjermbilde med tekst, og annonsen må bære hvorfor'et
Hva du får
- 3 annonseideer skrevet ut fra annonsekontoen din, 5 versjoner av hver, 15 annonser klare til å kjøre
- En skaper foran kamera der ideen krever det, skjermopptak eller AI-materiale der de passer bedre. Kontolesningen avgjør miksen.
- Fjorten dager med testing i annonsekontoen din, satt opp slik at annonsene får en rettferdig vurdering
- En skriftlig oppsummering til slutt: hva som fungerte, og hva som bør lages videre
- Vinneren laget ordentlig om, deretter versjoner av den, hvis du fortsetter måned for måned
Spørsmål folk stiller
Hvem er skaperen i UGC-annonsene?
Noen fra nettverket mitt, castet for appen. Jeg navngir ikke enkeltskapere på denne siden. Du ser personen i annonsene før noe som helst kjører.
Leverer jeg manuset til UGC-annonsene?
Nei. Ideene kommer ut av annonsekontoen din, og Ece Durgun, den kreative strategen på annonseproduksjonssiden, skriver manuset og åpningslinjen. Har du en brief, hjelper det, men det er ikke utgangspunktet.
Er alle de femten annonsene i sprinten UGC?
Ikke nødvendigvis. Hvilke formater du får avgjøres av det kontolesningen viser, så en sprint er som regel en miks.
Hva om ingen av de femten annonsene vinner?
Oppsummeringen navngir ideene som tapte og hva testen utelukket, noe som snevrer inn hva som er verdt å lage videre. En runde som eliminerer tre ideer, er fortsatt et resultat du kan handle på.
Fungerer UGC-annonser for spill også?
Ja, med en annen brief: en reaksjon, eller noen som spiller og snakker over det. Det finnes en egen side for spillannonser.