En ekte person filmer på sin egen telefon, i den hverdagslige stilen som leser som et innlegg fremfor en annonse. For en app er hooken som regel at noen setter ord på problemet med egne ord før noe som helst vises, fordi skjermbildet alene ikke forklarer hvorfor noen lastet ned appen.
Denne siden er appsiden av annonseproduksjon. Den forklarer hvordan UGC-annonser skrives og testes, hva de gjorde på to kontoer, og hva sprinten med femten annonser inkluderer. Spill har sin egen side, fordi de briefes annerledes.
Hvordan annonsene skrives
Jeg går gjennom annonsekontoen din og annonsene konkurrentene dine kjører, og skriver ideene ut fra det jeg ser. En skaper jeg samarbeider med står for regi, manus og åpningslinjen, og talentet kommer fra skapernettverket mitt. Den første runden er grov med vilje: ingenting ferdigstilles ordentlig før en test på fjorten dager i din egen konto har kåret vinneren. Selve testen er beskrevet steg for steg.
Hvordan det så ut
Hos Diress kuttet en UGC-annonse der noen prøvde produktet CPI med 40 prosent. Hos EatBetter var det å gjøre skaperinnhold om til betalt anskaffelse på Meta motoren bak $10K til $180K i månedlig tilbakevendende omsetning på to måneder. Hva man skal gjøre med vinneren når den er gammel er sitt eget spørsmål, og sitt eget innlegg.
Hvem det passer for
- Abonnementsapper der Meta-kreativet har blitt utdatert
- Team som har kjøpt UGC fra et marked og fått opptak uten strategi bak
- Apper der produktet er et skjermbilde med tekst, og annonsen må bære hvorfor'et
Hva du får
- 3 annonseideer skrevet ut fra annonsekontoen din, 5 versjoner av hver, 15 annonser klare til å kjøre
- Fjorten dager med testing i annonsekontoen din, satt opp slik at annonsene får en rettferdig vurdering
- En skriftlig oppsummering til slutt: hva som fungerte, og hva som bør lages videre
- Vinneren laget ordentlig om, deretter versjoner av den, hvis du fortsetter måned for måned
Spørsmål folk stiller
Hvem er skaperen?
Noen fra nettverket mitt, castet for appen. Jeg navngir ikke enkeltskapere på denne siden. Du ser personen i annonsene før noe som helst kjører.
Leverer jeg manuset?
Nei. Ideene kommer ut av annonsekontoen din, og manuset og åpningslinjen skrives sammen med skaperen. Har du en brief hjelper det, men det er ikke utgangspunktet.
Hva om ingen av de femten vinner?
Oppsummeringen sier det rett ut og setter opp hva testen utelukket, som snevrer inn hva som er verdt å lage videre. En runde som eliminerer tre ideer, er fortsatt et resultat du kan handle på.
Fungerer annonsene for spill også?
Ja, med en annen brief: en reaksjon, eller noen som spiller og snakker over det. Det finnes en egen side for spillannonser.