Eine echte Person filmt mit dem eigenen Handy, im alltäglichen Stil, der eher nach Beitrag als nach Werbung aussieht. Bei einer App ist der Hook meist jemand, der das Problem in eigenen Worten benennt, bevor überhaupt etwas gezeigt wird, weil der Screen allein nicht erklärt, warum jemand die App heruntergeladen hat.
Diese Seite ist die App-Seite der Ad Production. Sie zeigt, wie UGC-Anzeigen geschrieben und getestet werden, was sie auf zwei Accounts bewirkt haben, und was der Sprint aus fünfzehn Anzeigen enthält. Games haben eine eigene Seite, weil sie anders gebrieft werden.
Wie die Anzeigen entstehen
Ich gehe Ihr Werbekonto durch und die Anzeigen Ihrer Wettbewerber, und schreibe die Ideen aus dem, was sich dort zeigt. Eine Person, mit der ich arbeite, übernimmt Regie, Skript und Einstieg, und das Talent kommt aus meinem Creator-Netzwerk. Die erste Runde ist bewusst roh: Nichts wird sauber fertiggestellt, bevor ein Test von vierzehn Tagen in Ihrem eigenen Konto den Gewinner ausgewählt hat. Der Test selbst ist Schritt für Schritt aufgeschrieben.
Wie es aussah
Bei Diress senkte eine UGC-Anzeige, in der jemand das Produkt anprobiert, den CPI um 40 Prozent. Bei EatBetter war die Umwandlung von Creator-Content in Paid Acquisition auf Meta der Motor hinter 10K auf 180K $ MRR in zwei Monaten. Was mit dem Gewinner passiert, sobald er alt ist, ist eine eigene Frage, und ein eigener Beitrag.
Für wen es ist
- Subscription-Apps, deren Meta-Creatives ausgelaugt sind
- Teams, die UGC über einen Marktplatz gekauft haben und Footage ohne Strategie dahinter bekamen
- Apps, deren Produkt ein Screen mit Text ist und bei denen die Anzeige das Warum tragen muss
Was Sie bekommen
- 3 Anzeigenideen aus Ihrem Werbekonto, 5 Versionen je Idee, 15 fertige Anzeigen
- Vierzehn Tage Test in Ihrem Werbekonto, aufgesetzt für ein faires Ergebnis
- Am Ende eine schriftliche Auswertung: was funktioniert hat, und was als Nächstes entsteht
- Der Gewinner wird sauber neu produziert, dann Versionen davon, wenn Sie monatlich weitermachen
Häufige Fragen
Wer ist der Creator?
Jemand aus meinem Netzwerk, gecastet für die App. Ich nenne einzelne Creator auf dieser Website nicht namentlich. Sie sehen die Person in den Anzeigen, bevor irgendetwas live geht.
Liefere ich das Skript?
Nein. Die Ideen entstehen aus Ihrem Werbekonto, und Skript und Einstieg werden gemeinsam mit dem Creator geschrieben. Ein Briefing von Ihnen hilft, ist aber nicht der Ausgangspunkt.
Was, wenn keine der fünfzehn gewinnt?
Die Auswertung sagt das offen und legt dar, was der Test ausgeschlossen hat, das grenzt ein, was als Nächstes sinnvoll ist. Eine Runde, die drei Ideen aussortiert, ist trotzdem ein verwertbares Ergebnis.
Funktionieren die Anzeigen auch für Games?
Ja, mit einem anderen Briefing: eine Reaktion, oder jemand, der spielt und dabei kommentiert. Für Game-Anzeigen gibt es eine eigene Seite.