UGC-Anzeigen für Apps werden von einer echten Person mit dem eigenen Handy gefilmt, im alltäglichen Stil, der eher nach Beitrag als nach Werbung aussieht. Bei einer App ist der Hook meist jemand, der das Problem in eigenen Worten benennt, bevor überhaupt etwas gezeigt wird, weil der Bildschirm allein nicht erklärt, warum jemand die App heruntergeladen hat.
Diese Seite ist die App-Seite der Ad Production. Sie zeigt, wie UGC-Anzeigen geschrieben und getestet werden, was sie auf zwei Accounts bewirkt haben, und was der Sprint aus fünfzehn Anzeigen enthält. Games haben eine eigene Seite, weil sie anders gebrieft werden.
Wie die Anzeigen entstehen
Ich gehe Ihr Werbekonto durch und die Anzeigen Ihrer Wettbewerber, und schreibe die Ideen aus dem, was sich dort zeigt. Ece Durgun, die Creative Strategist auf der Seite der Ad Production, schreibt das Skript und den Einstieg und führt Regie beim Dreh, und die Person vor der Kamera kommt aus meinem Creator-Netzwerk. Die erste Runde ist bewusst roh. Nichts wird sauber fertiggestellt, bevor der Test in Ihrem eigenen Konto innerhalb der vierzehn Tage den Gewinner ausgewählt hat. Die Elimination-Runde dieses Tests ist Schritt für Schritt aufgeschrieben.
Wie sich ein App-Briefing von einem Game-Briefing unterscheidet
Die vier Formate sind für Apps und Games dieselben. Was sich ändert, ist das Briefing, und es verändert das Skript stärker als das Format.
| Teil der Anzeige | Für Apps | Für Games |
|---|---|---|
| Der Einstieg | Sagen, was nicht stimmt, bevor der Bildschirm etwas bedeutet | Das Produkt in der ersten Sekunde zeigen; den Rest übernimmt die Caption |
| Ein Creator vor der Kamera | Jemand benennt das Problem in eigenen Worten, bevor überhaupt etwas gezeigt wird | Eine Reaktion, oder jemand spielt und kommentiert dabei |
| App- oder Gameplay-Capture | Der Bildschirm, der genau das tut, wofür die App geladen wurde | Gameplay, meist der Moment, der die Mechanik in drei Sekunden klar macht |
| KI-Footage und Moderatoren | Eine Moderation, die ein Skript liest, um zu testen, welches Versprechen zuerst zieht | Selten die fertige Anzeige; nützlich, um zu finden, welche Aussage einen Dreh wert ist |
| 2D-Motion | Das Problem und das Versprechen ausgemalt, wenn der Bildschirm allein sie nicht trägt | Die Mechanik in Bewegung erklärt, bevor es poliertes Gameplay gibt |
Wie es aussah
Bei Diress senkte eine UGC-Anzeige, in der jemand das Produkt anprobiert, den CPI um 40 Prozent. Bei EatBetter war die Umwandlung von Creator-Content in Paid Acquisition auf Meta der Motor hinter dem Wachstum von 10.000 $ auf 180.000 $ monatlich wiederkehrendem Umsatz in zwei Monaten. Bei Subtext, der App, die ich mitgegründet habe, haben vier Anzeigen denselben Test durchlaufen und stehen im Abschnitt mit den Projekten, drei mit Ece Durgun vor der Kamera und eine mit einem KI-Moderator. Was mit dem Gewinner passiert, sobald er alt ist, ist eine eigene Frage und ein eigener Artikel.
Für wen es ist
- Subscription-Apps, deren Meta-Creatives ausgelaugt sind
- Teams, die UGC über einen Marktplatz gekauft haben und Footage ohne Strategie dahinter bekamen
- Apps, deren Produkt ein Screen mit Text ist und bei denen die Anzeige das Warum tragen muss
Was Sie bekommen
- 3 Anzeigenideen aus Ihrem Werbekonto, 5 Versionen je Idee, 15 fertige Anzeigen
- Ein Creator vor der Kamera, wo die Idee es verlangt, Screen Capture oder KI-Footage, wo sie besser passen. Der Account-Read entscheidet den Mix.
- Vierzehn Tage Test in Ihrem Werbekonto, aufgesetzt für ein faires Ergebnis
- Am Ende eine schriftliche Auswertung: was funktioniert hat, und was als Nächstes entsteht
- Der Gewinner wird sauber neu produziert, dann Versionen davon, wenn Sie monatlich weitermachen
Häufige Fragen
Wer ist der Creator in den UGC-Anzeigen?
Jemand aus meinem Netzwerk, gecastet für die App. Ich nenne einzelne Creator auf dieser Website nicht namentlich. Sie sehen die Person in den Anzeigen, bevor irgendetwas live geht.
Liefere ich das Skript für die UGC-Anzeigen?
Nein. Die Ideen entstehen aus Ihrem Werbekonto, und Ece Durgun, die Creative Strategist auf der Seite der Ad Production, schreibt das Skript und den Einstieg. Ein Briefing von Ihnen hilft, ist aber nicht der Ausgangspunkt.
Sind alle fünfzehn Anzeigen im Sprint UGC?
Nicht zwingend. Welche Formate Sie bekommen, entscheidet der Account-Read, ein Sprint ist meist ein Mix.
Was, wenn keine der fünfzehn Anzeigen gewinnt?
Die Auswertung nennt die Ideen, die verloren haben, und das, was der Test ausgeschlossen hat. Das grenzt ein, was als Nächstes sinnvoll ist. Eine Runde, die drei Ideen aussortiert, ist trotzdem ein verwertbares Ergebnis.
Funktionieren UGC-Anzeigen auch für Games?
Ja, mit einem anderen Briefing: eine Reaktion, oder jemand, der spielt und dabei kommentiert. Für Game-Anzeigen gibt es eine eigene Seite.