Gli annunci per i mobile game possono mettere il prodotto sullo schermo nel primo secondo e farsi capire. Quindi il cavallo di battaglia è la cattura di gameplay, montata con sottotitoli, testo e motion graphics, e tutto il lavoro consiste nel trovare il momento che rende evidente la meccanica prima che chi guarda scorra oltre.
Questa pagina è il lato giochi della produzione annunci. Spiega perché il volume viene prima della rifinitura, cosa ha prodotto l'account di Horse Racing Solitaire quando è stato gestito così, e cosa non produco. Gestire le campagne stesse è un servizio a parte.
Volume, poi rifinitura
La maggior parte degli annunci di gioco perde il proprio test. Quindi il primo giro viene fatto grezzo ed economico, lanciato in una campagna di installazione dedicata dove ogni annuncio parte insieme nella corsa e la spesa mostra quali si staccano, e solo ciò che vince viene rifatto come si deve e versionato. Su Horse Racing Solitaire questo ha significato 175 annunci da dicembre ad aprile, quattordici sotto 1,00 £ per install e il migliore a 0,65 £, e ha retto quando gli annunci di uno studio esterno sono girati sullo stesso account.
La cattura schermo guida, ma non è l'unico formato. Un creator davanti alla camera funziona quando è la reazione a vendere il gioco. Le riprese IA costano abbastanza poco da testare un'affermazione o un hook prima che qualcuno prenoti una camera, e raramente sono l'annuncio finito. È la spesa, non l'IPM, a decidere quale di loro ha vinto.
Cosa non produco
Render 3D e annunci giocabili. Se un test punta in quella direzione te lo dico e ti indico uno studio che li produce.
A chi si rivolge
- Studi in soft launch che hanno bisogno di volume creativo con un metodo dietro
- Giochi il cui miglior annuncio si è esaurito e il cui prossimo lotto non ha un piano di test
- Publisher che confrontano uno studio esterno con un sistema di test sullo stesso account
Cosa include
- 3 idee di annuncio scritte dal tuo account pubblicitario, 5 versioni per ciascuna, 15 annunci pronti da lanciare
- Cattura di gameplay montata con sottotitoli e motion, un creator o riprese IA dove l'idea lo richiede
- Quattordici giorni di test nel tuo account pubblicitario con una regola di spesa per annuncio
- Un riepilogo scritto: cosa ha funzionato, cosa produrre dopo
Domande frequenti
Ti serve gameplay girato da noi?
Manda quello che hai. Il formato cattura schermo sono riprese prese dall'interno del prodotto, quindi più gioco riesco a vedere, più veloce scrivo il primo giro.
Come è impostato il test degli annunci per mobile game?
Una campagna di installazione, un ad set per idea, una regola che mette in pausa ogni nuovo annuncio dopo i primi centesimi di spesa così ripartono tutti insieme, poi una lettura di quali annunci si staccano in testa sulla spesa, senza toccare budget o annunci, dentro i quattordici giorni di test. La fase di eliminazione, con i conti sui budget, è nel playbook.
La produzione di annunci per giochi può rientrare in un retainer UA?
Sì, e in quel caso gli annunci vengono testati dentro le campagne che gestisco, con un solo responsabile per campagne, tracking e annunci. Questa opzione si definisce con un preventivo in call.