Mobil oyun reklamları ürünü ilk saniyede ekrana koyabilir ve anlaşılır. Bu yüzden asıl iş atı gameplay kaydı, altyazı, metin ve motion graphics ile kurgulanmış; ve işin tamamı, izleyici kaydırmadan önce mekaniği belirgin kılan anı bulmak.
Bu sayfa reklam üretiminin oyun tarafı. Hacmin neden cilalamadan önce geldiğini, Horse Racing Solitaire hesabının bu şekilde yürütüldüğünde ne ürettiğini, yani bir stüdyoya karşı 175 reklamı ve ikiye katlanan D0 ROAS'ı, ve neyi üretmediğimi anlatıyor. Kampanyaların kendisini yürütmek ayrı bir hizmet.
Bir oyun brief'i bir uygulama brief'inden nasıl ayrılıyor
Ekran kaydı öncü format ama tek format değil. Her format bir oyun için bir uygulamadakinden farklı bir iş görür, ve uygulama tarafının kendi sayfası var.
| Nerede ayrılıyor | Oyunlar için | Uygulamalar için |
|---|---|---|
| Açılış | Ürünü ilk saniyede göster; gerisini altyazı yapar | Ekrandan önce problemi, kişinin kendi cümleleriyle söyle |
| Gameplay ya da uygulama kaydı | Gameplay, genelde mekaniği üç saniyede apaçık yapan an | Ekranın, kişinin uygulamayı indirdiği tek işi yapması |
| Kamera karşısında bir creator | Bir tepki, ya da oynarken üzerine konuşan biri | Bir şey gösterilmeden önce problemi kendi cümleleriyle söyleyen biri |
| Yapay zeka görüntüsü ve sunucular | Kimse kamera ayarlamadan önce bir iddiayı ya da hook'u test etmeye yetecek kadar ucuz, ve nadiren bitmiş reklam olur | Hangi vaadin önce tuttuğunu test etmek için senaryo okuyan bir sunucu |
| 2D motion | Cilalı gameplay henüz yokken mekaniğin hareketle anlatılması | Ekran tek başına taşıyamadığında problemin ve vaadin çizimle anlatılması |
Önce hacim, sonra cila
Oyun reklamlarının çoğu testte kaybeder. Bu yüzden ilk turu ucuz test versiyonları olarak yapıyor ve bu sırayla yürütüyorum. İlk dört adım, bütçe matematiğiyle birlikte playbook'ta yazılı.
- Kurulum. Bir install kampanyası, fikir başına bir ad set, her birinde beş test versiyonu.
- Başlangıç. Bir kural her yeni reklamı ilk birkaç sentinden sonra durdurur, sonra hepsi birlikte yeniden başlar, böylece her reklam yarışa aynı anda başlar.
- Okuma. On dört günlük test boyunca, harcama hangilerinin öne geçtiğini gösterirken bütçelere ve reklamlara dokunmuyorum. Hangisinin kazandığına IPM değil, harcama karar verir, CPI ise sadece bir sağlama.
- Çıkış. Öne geçen reklamlar, genelde fikir başına bir ya da iki tane, doğrulamaya geçer.
- Doğrulama. Ölçekleyeceğiniz pazardaki purchase kampanyalarına taşınırlar, orada hangi reklamın bütçe alacağına Meta karar verir.
- Cila. Sadece orada kazanan düzgünce yeniden üretilir ve versiyonlanır.
175 test versiyonu bir stüdyoya karşı ne yaptı
Horse Racing Solitaire'de yöntem, dışarıdan bir stüdyonun reklamları aynı hesapta yayınlandığında da geçerliliğini korudu. Adil CPI karşılaştırması olarak sadece Mart satırını sayıyorum, çünkü stüdyonun reklamları Mart'ta girdi. O satırda fark %11. Sonra stüdyonun en iyi reklamları purchase kampanyalarına taşındı, ve grafik Meta'nın bütçeyi orada nasıl böldüğünü gösteriyor.
| Install testi, Aralık 2025 ile Nisan 2026 arası | Bizim ekip | Stüdyo |
|---|---|---|
| Test edilen reklamlar | 175 | 16 |
| £10 harcama eşiğini geçen reklamlar | 41 | 4 |
| En iyi reklam, CPI | £0,65 | £1,21 |
| Install başına £1,00'ın altındaki reklamlar | 175'te 14 | 16'da 0 |
| Blended CPI, sadece Mart, aynı koşullarda | £1,34 | £1,49 |
Neyi üretmiyorum
3D render ve playable reklamlar. Test o yöne işaret ederse bunu söylerim ve bunları üreten bir stüdyoya yönlendiririm.
Kimin için
- Arkasında bir yöntem olan kreatif hacme ihtiyacı olan, soft launch'taki stüdyolar
- En iyi reklamı yorulmuş ve bir sonraki grubun test planı olmayan oyunlar
- Aynı hesapta dışarıdan bir stüdyoyu bir test sistemiyle karşılaştıran yayıncılar
Ne alıyorsunuz
- Reklam hesabınızdan yazılmış 3 reklam fikri, her birinin 5 versiyonu, yayına hazır 15 reklam
- Altyazı ve motion ile kurgulanmış gameplay kaydı, fikir gerektirdiğinde bir creator ya da yapay zeka görüntüsü
- Reklam hesabınızda, her reklam için bir harcama kuralıyla on dört günlük test
- Yazılı bir özet: ne işe yaradı, sırada ne üretilmeli
Sık sorulan sorular
Bizden gameplay görüntüsüne ihtiyacınız var mı?
Elinizde ne varsa gönderin. Ekran kaydı formatı ürünün içinden alınan görüntü, bu yüzden oyunu ne kadar çok görebilirsem ilk tur o kadar hızlı yazılır.
Mobil oyun reklamı testi nasıl kuruluyor?
Her reklamın yarışa aynı anda başladığı ve harcamanın hangilerinin öne geçtiğini gösterdiği tek bir install kampanyası olarak; adımlar yukarıdaki listede, ve eleme aşaması bütçe matematiğiyle birlikte playbook'ta.
Oyun reklamı üretimi bir UA retainer'ının içinde yürütülebilir mi?
Evet, o zaman reklamlar yönettiğim kampanyaların içinde test edilir, kampanyalar, tracking ve reklamlar tek kişide olur. Bu seçenek, mobil oyunlar için paid UA kapsamında bir görüşmede fiyatlandırılır.