Teste de criativos, do início ao fim
Três etapas: eliminar com sinal barato de install, validar em purchases e depois escalar. A parte 1 já está no ar, as outras vêm em seguida.
Eliminação
- Aqui competem versões próximas do mesmo conceito
- O sinal chega em poucos dias: CPI e comportamento inicial
- Objetivo: encontrar a melhor versão de cada conceito
Validação
- Entram os que se destacam na eliminação, geralmente 1-2 por conceito
- Cada anúncio recebe orçamento para gerar volume suficiente de purchases
- Nenhuma leitura antes do limite de purchases
Escalonamento
- Os anúncios abaixo da linha de custo passam para a campanha principal
- Você define a linha de custo separadamente para a sua campanha
Para que serve este guia
É o método que eu uso para testar criativos de anúncios para apps e jogos na Meta, escrito em três partes. Cada etapa responde a uma pergunta e só deixa passar alguns anúncios, então a maior parte do orçamento vai para anúncios que já fizeram por merecer.
Como as três etapas se encaixam
A eliminação é opcional. Versões próximas do mesmo conceito competem em uma campanha de install, e o CPI e o comportamento inicial aparecem em poucos dias. Ela serve para times com mais variantes do que conseguem bancar testar em purchases. Nas minhas contas, uma versão precisa de cerca de 10 purchases para mostrar potencial e de cerca de 50 para um veredito, e isso soma rápido com muitas variantes. Normalmente 1 ou 2 versões se destacam e seguem adiante.
A validação roda esses candidatos, ou um lote pequeno de anúncios novos, em uma campanha de purchase com orçamento, janela de avaliação e meta de custo por purchase próprios.
O escalonamento leva para a campanha principal os anúncios que ficam abaixo da sua linha de custo.
Quanto custa uma rodada
O exemplo da parte 1, 17 criativos em 4 conjuntos de anúncios com CPI de $1, dá cerca de $240 por uma rodada de três dias. Um primeiro teste de purchase custa mais: $2.000 a $3.000 para os primeiros resultados, como mostra o artigo sobre o primeiro teste pago.
Quando pular a eliminação
Um lote pequeno pode ir direto para o teste de purchase. A eliminação vale o custo quando há mais versões do que purchases para avaliá-las.
Cada passo cita a sua fonte.