Los anuncios UGC y los anuncios de juegos tienen aquí dos precios, y esta página dice lo que hay detrás de cada uno. El test va primero, así el dinero acaba en la idea que se lo ha ganado.
Esta página es para alguien que compara presupuestos. Indica las dos tarifas, qué compra exactamente cada una, qué no incluye el precio, y por qué está construido así. La oferta en sí, y las páginas de apps y de juegos, explican qué son los anuncios.
Las dos tarifas
| Creative Test Sprint | Producción continua | |
|---|---|---|
| Precio | 2.000 €, pago único | 2.000 € al mes |
| Ideas | 3, escritas a partir de tu cuenta publicitaria | 2 nuevas al mes, más el ganador |
| Anuncios | 15, cinco versiones de cada idea | 15 al mes: 10 nuevos, 5 versiones del ganador |
| En vivo en | Unas dos semanas desde la reserva | Cada mes |
| Test | 14 días en tu cuenta publicitaria | Cada mes, junto al ganador |
| Tarifa de creador | Aparte, normalmente entre 100 € y 300 € por creador | Aparte, de la misma forma |
| Al final | Un resumen escrito: qué funcionó, qué sigue | El ganador rehecho como es debido |
| Condiciones | Se descuenta del plan mensual dentro de 60 días | Mes a mes, 14 días de preaviso |
Qué no incluye el precio
La inversión publicitaria. Los anuncios se lanzan en tu propia cuenta, así que el presupuesto de medios es tuyo. No publico una cifra para eso porque depende del mercado y de la app.
El creador. Cuando una idea necesita una persona en cámara, la tarifa del creador se cotiza aparte del precio antes de producir, normalmente entre 100 € y 300 € por creador para un Sprint, según el creador y el mercado. El uso de su cara en anuncios de pago dura un plazo que se acuerda con cada creador y queda por escrito en el mismo presupuesto, y se puede ampliar. Las ideas que se apoyan en gameplay, captura de app, IA o motion 2D no llevan esa tarifa.
El material en bruto y los archivos de proyecto. El Sprint entrega los anuncios terminados. El material grabado y los archivos de proyecto están disponibles si los pides, y se cotizan aparte.
Otros idiomas. Los anuncios se hacen en inglés por defecto. Cada idioma adicional se cotiza aparte, con una persona nativa del idioma que revisa el guion y los subtítulos.
La duración, los formatos y las revisiones se acuerdan en el brief de cada proyecto en lugar de publicarse como una lista fija, porque los placements que uses deciden los dos primeros y la idea decide el tercero.
El creativo dentro de un retainer de UA, donde los anuncios se producen y se testean dentro de las campañas que llevo, se presupuesta en una llamada, porque el alcance es el del retainer. Qué determina esa cifra tiene su propia página.
Por qué el precio es así
La mayor parte del presupuesto creativo se va en terminar anuncios que nunca iban a funcionar. Quince versiones de prueba y un test cuestan menos que tres bien acabados, y el test te dice cuál terminar. El precio paga la lectura de la cuenta, las ideas, las versiones y el test, en ese orden de valor. Producir una versión de prueba es la parte barata, y lo tarifo así. La cuenta que me enseñó esto lanzó 175 anuncios de esa forma y los puso frente a los bien acabados de un estudio.
Preguntas frecuentes
¿Qué cuenta como una versión?
Una de las cinco variantes de una idea. Lo que cambia entre ellas depende de la idea: normalmente la apertura, a veces la duración, el formato o la persona en cámara. Se decide idea por idea y queda escrito en el brief, así que el test lee una sola variable cada vez. Si ya tienes material de creadores o grabaciones de pantalla limpias, entran en el Sprint donde encajen con una idea, al mismo precio.
¿Puedo comprar un solo anuncio UGC?
Lo más pequeño de la lista de precios es el Sprint. Un solo anuncio no tiene nada contra qué testearse, y quince es el lote más pequeño que produce una lectura.
¿Qué pasa si lo dejo después del Sprint?
Te quedas con los quince anuncios y el resumen. Los archivos finales te pertenecen en cuanto el trabajo está pagado.
¿Hay descuento por más anuncios?
Los ciclos más grandes se presupuestan en una llamada. El precio publicado es el mismo para un juego y para una app.