Fractional Head of UAの費用は、置き換える対象のエグゼクティブより安く、市場最安値の代理店リテイナーよりは高い水準です。金額を決める要素を、決まる順番どおりに下にまとめています。
このページは、すでにシニアな支援を求めると決めていて、あとは費用とその理由を知りたい人のためのものです。プランの料金もリテイナーの金額も公開せず、その理由も説明します。一方で広告制作の料金は固定であるため公開しています。数字の裏にあるアカウントはVideaのD0 ROAS、20%から過去最高の週の43%までとD0 ROASを2倍にしたHorse Racing Solitaireのアカウントにあり、費用を支払ったクライアントの声はレビューページに掲載しています。3つのプラン、その線引き、線を超えた先のリテイナーは協業のページにまとめています。
料金があるものと、スコープで決まるもの
| 予約するもの | 料金 | 得られるもの | 条件 |
|---|---|---|---|
| 初回通話 | 無料 | フィットとスコープを扱う30分 | スコープ、そして金額が決まるのは、この通話の場です |
| Growth Audit | 定額、アカウントの規模に応じて決まり、初回通話でお見積もり | 有料ファネル、シグナル、クリエイティブについての書面での見解と、修正すべき順番 | 支出水準を問わず単体で予約、アクセス権の付与から書面での見解まで1から2週間 |
| 3つのプラン：Run、Decide、Build | 月額の定額料金、初回通話で決定、定価なし | Runはキャンペーン、シグナル、テストを運用し、Decideはクリエイティブ戦略を加え、Buildは制作管理を加えます | paid UAの月間支出が約10万ドルまたは10万ユーロを下回る場合、チャネルと市場は初回通話で合意、月単位、解約は14日前予告 |
| Fractional Head of UA、フルスコープ | スコープに応じて初回通話で決定、定価なし | paid UA、クリエイティブ戦略、Signal Engineeringを、すべてのチャネルにわたってエンドツーエンドで担います | paid UAの月間支出が約10万ドルまたは10万ユーロを超える場合、月単位、解約は14日前予告 |
| 広告制作：Sprint | €2,000または$2,500、1回限り | 広告15本。3つのアイデア、それぞれ5パターン、あなたの広告アカウントで14日間テスト | クリエイター費用は別途、クリエイター1人あたり通常€100から€300、または$100から$300。60日以内にご継続いただくとLoopに充当 |
| 広告制作：Loop | 月€2,000または$2,500から | 月15本の広告。新規10本、勝った広告のバリエーション5本 | クリエイター費用は別途、月単位、解約は14日前予告 |
料金を決めるもの
- プラン。プランが上がるごとに、私が引き受ける仕事の割合が大きくなります。下の表に、3つのプランを示します。
- 支出水準。月約10万ドルまたは10万ユーロを超えると、アカウントが複雑になります。アカウントの統合、incrementalityの検証、クリエイティブの量産計画です。ここでプランが終わり、通話で決めるフルスコープのリテイナーが始まります。それがFractional Head of UAの担当範囲を左右します。
- 広告制作を加えるかどうか。広告そのものは、どのプランでもリテイナーでも別の購入です。広告制作は専用ページで料金を公開しており、どのプランを選ばなくても購入できます。
| プラン | 私が行うこと | 最適なチーム |
|---|---|---|
| Run | 貴社のキャンペーンとそのシグナルを私が設定して運用し、獲得テストを運用して、ファネル全体を報告します。クリエイティブ戦略と制作は貴社のチームが担います | 自社で広告を作り、キャンペーンの運用をオープンに進めたいチーム |
| Decide | Runのすべてに加えて、似たアプリが何を配信しているかのリサーチ、コンセプトとテスト計画、そして結果を貴社と一緒に読み解くことを行います。制作は貴社のチームが担います | クリエイターか編集者がいて、何をなぜテストするかを決める人がいないチーム |
| Build | Decideのすべてに加えて、制作ブリーフと制作バッチを、ブリーフから広告の配信開始まで私が運営します。広告そのものは、貴社が起用しているクリエイターか、SprintまたはLoopから届きます | 制作の体制がなく、パイプラインの構築から運営までを任せたいチーム |
定価がないことと、単体で予約できるGrowth Audit
このページにプランの料金もリテイナーの金額も公開していないのは、いずれもアカウントを確認した上で初回通話で決まるからで、スコープを伴わない数字はどちらの方向にも誤解を招きます。Growth Auditは書面での結論で終わるので、プランに進む場合も進まない場合も、チームは行動に移せるものを手にして終わります。
請求書に決して載らないもの
長期の契約はありません。どのプランも月単位で、解約は14日前予告です。アカウントマネージャーもいません。実際に作業する人間と直接話し、変更はその場で話し合った日に反映されます。代理店や正社員採用との比較で、3つのコスト構造を並べて示しています。
よくある質問
Fractional Head of UAは代理店より安いですか
代理店のリテイナーが何を買っているかを数え上げれば、たいてい安くなります。比較ページで3つの選択肢を並べています。
月間支出が10万ドルまたは10万ユーロに満たない場合はどうなりますか
予約に最低額はありませんが、テストには判断材料が出るだけの予算が必要です。私なら、意味のあるMetaのテストに月約1万ドルを確保し、Googleには月2万ドル近くを見込みます。paid UAの月間支出が約10万ドルまたは10万ユーロを下回る場合は、3つのプランのどれかを月額の定額料金で利用します。paid UAがボトルネックかどうか確信が持てない場合は、まずGrowth Auditがアカウント全体を、支出水準を問わず読み解きます。採用すべきかどうかの判断にこれを使ったチームもいくつもあります。
料金はどのように決まりますか。具体例で説明します
MetaとApple Adsで3つの市場に広告を出し、トライアル付きのペイウォールを持ち、ATT以降に誰も計測設定を監査していないサブスクリプションアプリを例にします。これは2つのチャネルでのRunプランにあたります。初回通話では4つのことを伺います。市場ごとの支出、運用してほしいチャネル、ATT以降にシグナルを作り直したかどうか、そして広告を誰が作っているかです。この4つの答えでスコープが決まります。2つのチャネル、3つの市場、最初の月のシグナルの再構築、クリエイティブは貴社のチームが担当、というスコープです。料金はそのスコープに対する月額の定額1本で、アカウントを確認した上で一度だけ決め、変わるのはスコープが変わったときだけです。4つ目の市場や3つ目のチャネルは別途加算になり、プランBに上げるとクリエイティブ戦略が加わります。Growth Auditの料金も、アカウントの規模から同じように決めます。
クリエイティブ制作にも料金がありますか
はい。15本の広告のテストスプリントで€2,000または$2,500、月15本の場合は同じ価格からです。料金ページに、含まれる内容とともに掲載しています。