Fractional bir Head of UA, yerine geçtiği yöneticiden aza, piyasanın alt ucundaki bir ajans retainer'ından fazlaya mal olur. Rakamı neyin belirlediği, kararlaştırılma sırasıyla aşağıda listeleniyor.
Bu sayfa, kıdemli yardım istediğine zaten karar vermiş ve şimdi bunun ne kadara mal olacağını ve nedenini bilmesi gereken biri için. Bir plan ücreti ya da retainer rakamı yayınlamıyor, ve nedenini anlatıyor. Reklam üretimi fiyatlarını yayınlıyor, çünkü onlar sabit. Rakamların arkasındaki hesaplar Videa'nın D0 ROAS'ının %20'den %43'lük rekor haftaya çıkışı ve D0 ROAS'ını ikiye katlayan Horse Racing Solitaire hesabı, ödemeyi yapan müşteriler ise değerlendirmeler sayfasında kendi cümleleriyle konuşuyor. Üç plan, çizgi ve ötesindeki retainer birlikte çalışma sayfasında anlatılıyor.
Neyin fiyatı var, neyin kapsamı belirleniyor
| Ne alıyorsunuz | Fiyat | Ne elde edersiniz | Koşullar |
|---|---|---|---|
| Tanışma görüşmesi | Ücretsiz | Uyumu ve kapsamı ele alan otuz dakika | Kapsamın, dolayısıyla rakamın kararlaştırıldığı yer görüşmedir |
| Growth audit | Hesaba göre belirlenen sabit ücret, tanışma görüşmesinde teklif edilir | Paid funnel'ın, sinyalin ve kreatifin yazılı bir okuması, ve neyin hangi sırayla düzeltileceği | Her harcama seviyesinde, tek başına alınabilir; erişimden yazılı okumaya 1 ila 2 hafta |
| Üç plan: Run, Decide ve Build | Sabit aylık ücret, tanışma görüşmesinde belirlenir; liste fiyatı yok | Run kampanyaları, sinyali ve testleri kapsar, Decide kreatif stratejiyi ekler, Build üretim yönetimini ekler | Paid UA'ya ayda yaklaşık $100K ya da €100K'ın altında; kanallar ve pazarlar tanışma görüşmesinde kararlaştırılır; ay be ay, 14 gün ihbar süresiyle |
| Fractional Head of UA, tam kapsam | Kapsam tanışma görüşmesinde belirlenir; liste fiyatı yok | Paid UA, kreatif strateji ve signal engineering, her kanalda uçtan uca sahiplenilir | Paid UA'ya ayda yaklaşık $100K ya da €100K'ın ötesinde; ay be ay, 14 gün ihbar süresiyle |
| Reklam üretimi: Sprint | 2.000 € ya da 2.500 $, tek seferlik | 15 reklam: 3 fikir, her birinin 5 versiyonu, reklam hesabınızda 14 gün test edilir | Creator ücretleri ayrıca, tipik olarak creator başına 100 ile 300 € ya da 100 ile 300 $ arası; 60 gün içinde devam ederseniz Loop'a karşı mahsup edilir |
| Reklam üretimi: Loop | Ayda 2.000 € ya da 2.500 $'dan başlayarak | Ayda 15 reklam: 10 yeni, kazananın 5 versiyonu | Creator ücretleri ayrıca; ay be ay, 14 gün ihbar süresiyle |
Ücreti neyin belirlediği
- Plan. Her plan işin daha büyük bir bölümünü bana devreder, ve aşağıdaki tablo üçünü de gösteriyor.
- Harcama seviyesi. Ayda yaklaşık $100K ya da €100K'ın ötesinde hesap karmaşıklaşır: hesap konsolidasyonu, incrementality kontrolleri, kreatif hacim planlaması. Planların bittiği ve görüşmede belirlenen tam kapsamlı retainer'ın başladığı yer burası, ve fractional bir Head of UA'nın ne yaptığını da bu şekillendirir.
- Reklam üretimi ekleyip eklemediğiniz. Reklamların kendisi her planda ve retainer'da ayrı bir satın alımdır. Reklam üretimi kendi sayfasında fiyatlandırılır, ve herhangi bir plan olmadan da alınabilir.
| Plan | Ne yapıyorum | Kime uygun |
|---|---|---|
| Run | Kampanyalarınızı ve onların sinyalini kurup yönetirim, acquisition testlerini yürütürüm ve tüm funnel'ı raporlarım. Kreatif strateji ve üretim ekibinizde kalır | Kendi reklamlarını yapan ve kampanyaların şeffaf yürütülmesini isteyen bir ekip |
| Decide | Run'daki her şey, artı benzer uygulamaların neler yayınladığının araştırması, konseptler, test planı ve sonuçları sizinle birlikte okumak. Üretim ekibinizde kalır | Bir creator'ı ya da editörü olan ve neyin neden test edileceğine kimsenin karar vermediği bir ekip |
| Build | Decide'daki her şey, artı üretim brief'leri ve brief'ten yayındaki reklamlara kadar yürüttüğüm üretim batch'leri. Reklamların kendisi birlikte çalıştığınız creator'lardan ya da Sprint veya Loop'tan gelir | Üretim düzeni olmayan ve hattı benim kurup yürütmemi isteyen bir ekip |
Liste fiyatı yok, ve tek başına alınan audit
Plan ücretlerini ve retainer rakamını bu sayfada yayınlamıyorum çünkü her biri hesabı gördükten sonra tanışma görüşmesinde belirleniyor, ve arkasında kapsam olmayan bir rakam her iki yönde de yanıltır. Growth audit yazılı bir sonuçla biter, bu yüzden ekipler arkasından bir plan gelsin gelmesin üzerine hareket edebilecekleri bir şeyle ayrılır.
Faturada hiç olmayan
Uzun bir sözleşme yok. Her plan aydan aya, 14 gün ihbar süresiyle. Account manager da yok. İşi yapan kişiyle konuşursunuz, ve değişiklikler onları konuştuğumuz gün olur. Bir ajans ve kalıcı bir işe alımla karşılaştırma, üç maliyet tabanını yan yana koyuyor.
Sık sorulan sorular
Fractional Head of UA, bir ajanstan daha ucuz mu?
Genelde evet, ajans retainer'ının size ne aldığını hesaba katınca. Karşılaştırma sayfası üç seçeneği yan yana koyuyor.
Ayda $100K ya da €100K'dan az harcıyorsak ne olur?
Birlikte çalışmak için bir minimum yok, ama bir testin bir şey söyleyebilmesi için yeterli bütçesi olması gerekir. Anlamlı bir Meta testi için ayda yaklaşık $10.000 ayırırdım, Google için ise ayda $20.000'a yakın planlardım. Paid UA'ya ayda yaklaşık $100K ya da €100K'ın altında sabit aylık ücretle üç plandan birini alırsınız. Paid UA'nın darboğaz olduğundan emin değilseniz, growth audit önce tüm hesabı okur, her harcama seviyesinde. Birçok ekip işe alım yapıp yapmayacağına karar vermek için kullandı.
Ücret nasıl belirlenir? Somut bir örnek
Meta ve Apple Ads'te üç pazarda reklam veren, trial paywall'ı olan ve ATT'den beri kimsenin denetlemediği bir ölçümleme kurulumuna sahip bir abonelik uygulaması düşünün. Bu, iki kanalda Run planı demek. Tanışma görüşmesinde dört şey sorarım: pazar bazında harcama, hangi kanalların yürütülmesini istediğiniz, sinyalin ATT'den beri yeniden kurulup kurulmadığı ve reklamları kimin yaptığı. Bu dört cevap kapsamı belirler: iki kanal, üç pazar, ilk ayda sinyalin yeniden kurulması, kreatif ekibinizde kalır. Ücret, bu kapsam için tek bir sabit aylık rakamdır, hesabı gördükten sonra bir kez belirlenir ve yalnızca kapsam değişince değişir. Dördüncü bir pazar ya da üçüncü bir kanal üstüne eklenir; Decide planına geçmek kreatif stratejiyi ekler. Growth audit de aynı şekilde, hesabın büyüklüğüne göre fiyatlandırılır.
Kreatif üretimin bir fiyatı var mı?
Evet. 2.000 € ya da 2.500 $'a 15 reklamlık bir test sprint'i, ya da aynı fiyattan başlayan ayda 15 reklam. Fiyatlandırma sayfasında, nelerin dahil olduğuyla birlikte.