En fractional Head of UA koster mindre enn lederstillingen den erstatter, og mer enn en byråretainer i bunnen av markedet. Det som avgjør tallet, står nedenfor, i den rekkefølgen det avgjøres.
Denne siden er for noen som allerede har bestemt seg for at de vil ha senior hjelp, og nå trenger å vite hva det koster og hvorfor. Den publiserer ikke honorarene for planene eller beløpet for retaineren, og den forklarer hvorfor. Den publiserer prisene for annonseproduksjon, fordi de er faste. Kontoene bak tallene er Videas D0 ROAS fra 20% til en rekorduke på 43% og kontoen til Horse Racing Solitaire som doblet D0 ROAS, og kundene som betalte, er sitert på anmeldelsessiden. De tre planene, grensen og retaineren over den er beskrevet på samarbeidssiden.
Hva som har en pris, og hva som blir avgrenset
| Hva du booker | Pris | Hva du får | Vilkår |
|---|---|---|---|
| Introsamtale | Gratis | Tretti minutter som dekker match og omfang | Samtalen er der omfanget, og dermed tallet, blir bestemt |
| Growth audit | Fast honorar, tilpasset kontoen, oppgitt på introsamtalen | En skriftlig vurdering av den betalte trakten, signalet og det kreative, og rekkefølgen ting bør fikses i | Uansett forbruksnivå, bookes for seg; 1 til 2 uker fra tilgang til den skriftlige vurderingen |
| De tre planene: Run, Decide og Build | Fast månedlig honorar, fastsatt på introsamtalen; ingen listepris | Run styrer kampanjene, signalet og testene, Decide legger til den kreative strategien, Build legger til produksjonsstyringen | Under omtrent $100K eller €100K i måneden på paid UA; kanalene og markedene vi blir enige om på introsamtalen; måned for måned, 14 dagers oppsigelsestid |
| Fractional Head of UA, fullt omfang | Tilpasset omfanget, fastsatt på introsamtalen; ingen listepris | Paid UA, kreativ strategi og signal engineering, eid fra ende til ende på alle kanaler | Over omtrent $100K eller €100K i måneden på paid UA; måned for måned, 14 dagers oppsigelsestid |
| Annonseproduksjon: Sprinten | €2.000 eller $2.500, engangs | 15 annonser: 3 ideer, 5 versjoner av hver, testet i 14 dager i annonsekontoen din | Skaperhonorar på toppen, som regel €100 til €300 eller $100 til $300 per skaper; godskrevet mot Loopen hvis du fortsetter innen 60 dager |
| Annonseproduksjon: Loopen | Fra €2.000 eller $2.500 i måneden | 15 annonser i måneden: 10 nye, 5 versjoner av vinneren | Skaperhonorar på toppen; måned for måned, 14 dagers oppsigelsestid |
Hva som styrer honoraret
- Planen. Hver plan gir meg en større del av arbeidet, og tabellen under viser de tre.
- Forbruksnivå. Over omtrent $100K eller €100K i måneden blir kontoen komplisert: kontokonsolidering, sjekker av incrementality, planlegging av kreativt volum. Der slutter planene, og retaineren med fullt omfang begynner, fastsatt på samtalen, og den former hva en fractional Head of UA gjør.
- Om du legger til annonseproduksjon. Selve annonsene er et eget kjøp i hver plan og på retaineren. Annonseproduksjon prises på sin egen side, og kan kjøpes uten noen plan.
| Plan | Hva jeg gjør | Best for |
|---|---|---|
| Run | Jeg setter opp og styrer kampanjene dine og signalet deres, kjører anskaffelsestestene og rapporterer hele trakten. Teamet ditt beholder kreativ strategi og produksjon | Et team som lager sine egne annonser og vil ha kampanjene drevet med åpne kort |
| Decide | Alt i Run, pluss research på hva sammenlignbare apper kjører, konseptene og testplanen, og jeg leser resultatene sammen med deg. Teamet ditt beholder produksjonen | Et team med en skaper eller en redigerer og ingen som bestemmer hva som skal testes og hvorfor |
| Build | Alt i Decide, pluss produksjonsbriefene og produksjonsrundene, som jeg styrer fra brief til live annonser. Selve annonsene kommer fra skaperne du jobber med, eller fra Sprinten eller Loopen | Et team uten produksjon på plass som vil at jeg skal bygge pipelinen og drive den |
Ingen listepris, og audit-en for seg
Jeg publiserer ikke honorarene for planene eller beløpet for retaineren på denne siden, fordi hvert av dem fastsettes på introsamtalen når jeg har sett kontoen, og et tall uten omfanget bak seg ville villede i begge retninger. Growth audit-en ender i en skriftlig dom, så team sitter igjen med noe de kan handle på, enten en plan følger eller ikke.
Hva som aldri står på fakturaen
Det er ingen lang kontrakt. Hver plan er måned for måned med 14 dagers oppsigelse. Det er ingen account manager. Du snakker med personen som gjør jobben, og endringer skjer den dagen vi diskuterer dem. Sammenligningen med et byrå og en fast ansettelse stiller de tre kostnadsgrunnlagene opp side om side.
Spørsmål folk stiller
Er en fractional Head of UA billigere enn et byrå?
Som regel ja, når man teller med hva byråretaineren faktisk kjøper. Sammenligningssiden stiller de tre alternativene opp side om side.
Hva om vi bruker mindre enn $100K eller €100K i måneden?
Det er ingen minstegrense for å booke, men en test trenger nok budsjett til å kunne si noe. Jeg ville satt av omtrent $10.000 i måneden til en meningsfull Meta-test og planlagt med nærmere $20.000 i måneden til Google. Under omtrent $100K eller €100K i måneden på paid UA booker du en av de tre planene til et fast månedlig honorar. Er du ikke sikker på at paid UA er flaskehalsen, leser growth audit-en hele kontoen først, uansett forbruksnivå. Flere team har brukt den til å bestemme om de skal ansette.
Hvordan settes honoraret? Et regnet eksempel
Ta en abonnementsapp på Meta og Apple Ads i tre markeder, med en paywall med prøveperiode og et sporingsoppsett ingen har gjennomgått siden ATT. Det er planen Run på to kanaler. På introsamtalen spør jeg om fire ting: forbruket per marked, hvilke kanaler du vil ha drevet, om signalet er bygget om siden ATT, og hvem som lager annonsene. De fire svarene fastsetter omfanget: to kanaler, tre markeder, en ombygging av signalet i første måned, og teamet ditt beholder det kreative. Honoraret er ett fast månedlig beløp for det omfanget, fastsatt når jeg har sett kontoen, og det endres bare når omfanget endres. Et fjerde marked eller en tredje kanal kommer på toppen, og å bytte til Decide legger til den kreative strategien. Growth audit-en prises på samme måte, ut fra størrelsen på kontoen.
Har kreativ produksjon en pris?
Ja. En testsprint på 15 annonser for €2.000 eller $2.500, eller 15 annonser i måneden fra samme pris. Det ligger på prissiden, med hva som er inkludert.