Me envías los accesos y normalmente empiezo en un plazo de una semana. Conservas todas las cuentas, pagas por adelantado la mitad del primer mes, facturo el resto al final de cada mes y puedes parar con 14 días de preaviso.
Esta página es para un equipo que ha elegido un paso o está cerca de hacerlo. Enumera los accesos que pido, cuándo pagas, cómo son los primeros 30 días y cómo parar.
¿Cuáles son los primeros pasos?
- En la llamada inicial acordamos los canales, los mercados y la tarifa mensual fija. Después llega un contrato breve por email.
- Me envías los accesos de la tabla de abajo. Basta con acceso de partner e invitaciones, así que nadie comparte una contraseña.
- Normalmente empiezo en un plazo de una semana desde que tengo acceso.
- Montamos un canal compartido, normalmente en Slack, y una llamada semanal.
- Primero leo los números y tu funnel, y luego hago cambios en el orden que da esa lectura.
¿Qué accesos necesitas?
Solo las filas que se aplican a tus canales y a tu paso.
| Dónde | Qué pido | Por qué |
|---|---|---|
| Meta | Acceso de partner en Business settings, como agencia partner, para la cuenta publicitaria, las páginas, Instagram, el píxel o dataset y las apps | Para llevar las campañas y comprobar la señal que recibe Meta |
| TikTok y Google | Una invitación de partner o un enlace de cuenta para cada canal que hayamos acordado | Para llevar las campañas |
| Apple Ads | Una invitación de usuario | Para llevar las campañas |
| Tu MMP | Una invitación a Adjust, AppsFlyer o el que uses | Para leer la atribución y compararla con las plataformas |
| Tu backend de suscripción | Acceso de lectura a RevenueCat, Adapty o el que uses | Para juzgar las campañas por ingresos |
| App Store Connect y Google Play Console | Un rol que pueda ver ventas y analítica | La fuente de la verdad sobre de dónde vinieron las instalaciones y qué recibiste |
| Tus creativos | Una carpeta de Drive con tus anuncios anteriores y el material en bruto | Para ver qué se ha lanzado y qué se puede remontar |
| Tus números | Tu unit economics | Para fijar el techo de CPA antes de gastar nada |
| Tu desarrollador | Un contacto que pueda lanzar cambios de SDK y de servidor | Para implementar la señal que diseño |
¿Qué más deberías tener listo?
Nombra a una persona que pueda aprobar cambios y responder preguntas, y cuéntame qué se ha probado ya y cómo se toman las decisiones hoy.
Una aprobación de Meta puede necesitar a una segunda persona de tu lado, así que ten a esa persona lista. Las cuentas publicitarias antiguas a las que ya nadie puede entrar conviene localizarlas antes de empezar.
El growth audit necesita menos. Funciona con acceso de lectura a las cuentas publicitarias y al MMP, más tu unit economics, y no cambio nada.
¿Quién es dueño de las cuentas publicitarias?
Tú. Las cuentas publicitarias, el píxel, los datos y las campañas se quedan en tu empresa, y yo trabajo dentro de ellas como partner. Cuando paramos, me quitas el acceso y todo se queda donde está.
¿Cuándo y cómo pagas?
Pagas por adelantado la mitad de la tarifa del primer mes. Después facturo al final de cada mes, empezando por la otra mitad, y pagas por transferencia bancaria en un plazo de 30 días, más IVA cuando corresponda.
La inversión publicitaria va directamente de ti a las plataformas y nunca pasa por mí. Los anuncios en sí son una compra aparte, el Sprint o el Loop, salvo que los haga tu equipo. Cuando el SDK o tus servidores necesitan un especialista, se cotiza con el paso un ingeniero de atribución de mi red.
¿Qué pasa en los primeros 30 días?
Este es el orden en el paso A. El paso B añade la investigación, los conceptos y el plan de testing. El paso C añade los briefs de producción y los lotes de producción. Los pasos muestran quién hace qué.
Toma la tabla como un plan, ya que las fechas se mueven con tus accesos y con lo rápido que salen los cambios. El día 30 da una primera lectura y es demasiado pronto para un veredicto sobre la escala, porque los ingresos de suscripción maduran con el tiempo, y una campaña que parece estar en breakeven el día 7 puede ser claramente rentable en el día 28. Los resultados citados con nombre en este sitio tardaron de dos a tres meses.
| Cuándo | Qué hago | Qué recibes |
|---|---|---|
| Primera semana | Leo las cuentas, el MMP y los números de las stores, pregunto a tu equipo cómo funciona hoy y fijo el techo de CPA a partir de tu unit economics. Los arreglos claros pueden empezar esta semana. | Notas de cada reunión y el plan, con el motivo del orden |
| Resto del mes | Arreglo la señal con tu desarrollador, reestructuro las campañas donde hace falta y lanzo los primeros tests. | Una llamada semanal, grabaciones de pantalla e informes en HTML |
| Día 30 | Leo lo que dicen hasta ahora los primeros tests y fijo los tests del mes siguiente. | Una primera lectura y el plan del mes siguiente |
¿Cómo paramos?
Cada paso es mes a mes con 14 días de preaviso, y nada te ata. También puedes subir o bajar de paso, y eso lo acordamos en una llamada. Cuando paramos, me quitas el acceso, y las cuentas, las campañas y los datos se quedan contigo. Si el trabajo ha crecido hasta llenar una semana completa, te ayudo a contratar a la persona a tiempo completo y le paso el trabajo.
Preguntas frecuentes
¿Necesitas mis contraseñas?
No. El acceso de partner y las invitaciones de usuario me permiten trabajar en las cuentas mientras tus credenciales se quedan contigo.
¿Por qué necesitas App Store Connect?
Las plataformas publicitarias y el MMP cuentan cada uno las instalaciones y los ingresos a su manera, y rara vez coinciden. App Store Connect muestra de dónde vinieron las instalaciones y qué recibiste, lo que me da un número con el que comprobar los demás. Basta con un rol que pueda ver ventas y analítica.
¿Hay contrato?
Sí, uno breve por email. Cubre el alcance, la tarifa y los 14 días de preaviso.