Meta bütçem müşterilerimin iki gün gerisinde kalıyor.
Bir sağlık uygulaması için reklam yürütüyorum. Tahminime göre motivasyon hafta başında zirve yapıyor ve veri de bunu doğruluyor. Pazar ve Pazartesi install’ları en iyi dönüşüyor. Çarşamba gelince o an geçmiş oluyor.
| Gün | Ödeyene dönüşen install’lar | Haftanın harcamasındaki pay |
|---|---|---|
| Pazartesi | %7,14 | %14,0 |
| Salı | %6,88 | %15,0 |
| Çarşamba | %6,63, en kötü | %15,3, en fazla |
| Perşembe | %7,04 | %14,7 |
| Cuma | %6,80 | %13,3, en az |
| Cumartesi | %6,98 | %13,7 |
| Pazar | %7,57, en iyi | %14,0 |
Meta’yı kötü adam ilan etmeyeceğim. Yönettiğim hesapların genelinde Meta iyi günlere doğru ayar yapıyor. Bence conversion sinyalleri Meta’ya geç ulaşıyor. Bu yüzden iyi geçen bir Pazar ve Pazartesi’ye verilen tepki hafta ortasında geliyor ve çoktan geçmiş bir anın peşinden koşuyor.
Çözümüm, Pazar ve Pazartesi’ye yaslanan, Çarşamba’yı geri çeken, elle ayarladığım haftalık bir bütçe dağılımı. Birleştirilmiş oranlara göre bu, haftada yaklaşık üç ödeyen kullanıcı fazla demek. Bu bir üst sınır, çünkü harcamayı kaydırmak edinim maliyetlerini ve kullanıcı karışımını da değiştiriyor. Bunun tek maliyeti, her hafta elle yapılan bir değişiklik.
Ad scheduling’li bir lifetime bütçe, teoride bu işi yeniden Meta’ya bırakabilir. Bu kadar spesifik bir kalıpta lifetime pacing’e güvenmiyorum. Güveniyorsanız gerekçenizi duymak isterim.