Meta bütçenizi doğru günlerde mi harcıyor?

Ben Samet Durgun, bir fractional Head of UA'yım. Subscription uygulamaları ve mobil oyunlar için paid UA yürütüyorum ve yönettiğim hesaplarda gördüklerimi burada yazıyorum. Bu yazı Abonelik uygulamaları için paid UA konusunun altında; hakkımda daha fazlası.

Meta bütçem müşterilerimin iki gün gerisinden koşuyor.

Bir sağlık uygulaması için reklam yürütüyorum. Motivasyon hafta başladığında zirveye ulaşıyor ve veri de buna katılıyor. Pazar ve Pazartesi kurulumları en iyi dönüşüyor. Çarşamba’ya gelindiğinde o an geçmiş oluyor.

Gün	Ödeyene dönüşen kurulumlar	Haftanın harcamasındaki pay
Pazartesi	%7,14	%14,0
Salı	%6,88	%15,0
Çarşamba	%6,63, en kötü	%15,3, en fazla
Perşembe	%7,04	%14,7
Cuma	%6,80	%13,3, en az
Cumartesi	%6,98	%13,7
Pazar	%7,57, en iyi	%14,0

209 gün, 346.317 kurulum, günlük attribution verisi, bir sağlık uygulaması hesabı. Hafta genelinde kurulumların ödeyene dönüşme oranı ortalama %7,00. Harcama eşit dağılsaydı her gün %14,3 alırdı. Havuzlanmış test p < 0,00001, verinin her iki yarısında ve her iki platformda da geçerli.

Meta’yı kötü adam ilan etmeyeceğim. Yürüttüğüm hesaplar genelinde, Meta iyi günlere doğru ayar yapıyor. Benim okumama göre conversion, değişimi bir gecikmeyle sinyalliyor, bu yüzden iyi bir Pazar ve Pazartesi’ye tepki hafta ortasında geliyor. Sistem, çoktan geçmiş bir ana sürekli yetişmeye çalışıyor.

Benim çözümüm, Pazar ve Pazartesi’ye ağırlık veren ve Çarşamba’yı geri çeken manuel bir haftalık bütçe şekli. Havuzlanmış oranlarla haftada yaklaşık üç ekstra ödeyen kullanıcıya değiyor, bu bir üst sınır, haftalık bir manuel değişikliğin maliyeti karşılığında.

Ad scheduling ile bir lifetime bütçe, teoride bunu Meta’ya geri verebilir. Bu kadar spesifik bir kalıpla lifetime pacing’e güvenmiyorum. Güveniyorsanız, gerekçeyi duymak isterim.