Mi presupuesto de Meta va dos días por detrás de mis clientes.
Corro anuncios para una health app. La motivación llega a su pico cuando arranca la semana, y los datos coinciden. Las instalaciones del domingo y el lunes convierten mejor. Para el miércoles, el momento ya pasó.
| Día | Instalaciones que se convierten en pagadores | Proporción del gasto semanal |
|---|---|---|
| Lunes | 7,14% | 14,0% |
| Martes | 6,88% | 15,0% |
| Miércoles | 6,63%, la peor | 15,3%, la mayor |
| Jueves | 7,04% | 14,7% |
| Viernes | 6,80% | 13,3%, la menor |
| Sábado | 6,98% | 13,7% |
| Domingo | 7,57%, la mejor | 14,0% |
No voy a hacer de Meta el villano. En las cuentas que manejo, Meta sí ajusta hacia los días buenos. Mi lectura es que la conversión señala el cambio con retraso, así que la reacción a un buen domingo y lunes llega a mitad de semana. El sistema se pasa el tiempo alcanzando un momento que ya pasó.
Mi solución es una forma manual de presupuesto semanal que se inclina hacia el domingo y el lunes y recorta el miércoles. Vale cerca de tres pagadores extra a la semana según las tasas agrupadas, un límite superior ya que mover el gasto también mueve los costos de adquisición y el mix de usuarios, por el costo de un cambio manual semanal.
Un lifetime budget con ad scheduling podría, en teoría, devolverle esto a Meta. No confío en el pacing de lifetime con un patrón tan específico. Si tú sí, quiero escuchar el argumento.