Evrensel bir sayı yok. Ama kendi sayınızı bulabilirsiniz.
22 haftada 1,2 milyon $ harcanmış bir Meta hesabını aldım ve her reklamı bir sonraki haftadaki kendisiyle eşleştirdim: 722 reklam haftası çifti. Ardından çiftleri reklamın ilk haftadaki satın alma sayısına göre grupladım ve o haftanın ROAS’ının sonraki haftayı ne kadar iyi tahmin ettiğine baktım.
En üstte 50 veya daha fazla satın alma alan grup çıktı. Bu haftanın ROAS’ı ile sonraki haftanınki arasındaki korelasyon bu grupta 0,44’tü ve tüm gruplar içinde en güçlüsü buydu. Bir haftadan diğerine ortalama dalgalanması en küçük olan grup da buydu.
20 satın almanın altında sayılar düzgün bir çizgide yükselmiyor: 1 ila 4 satın almada 0,20, 5 ila 9’da 0,05, 10 ila 19’da 0,09. Gürültü kabaca böyle görünür. Bir avuç satın alma, herhangi bir ROAS’ı trend gibi gösterebilir.
0,44 hâlâ orta düzeyde
50 veya daha fazla satın almada bile kazanan bir hafta, arkasından bir kazanan hafta daha geleceğini garanti etmez. Yalnızca sonraki haftanın bu haftaya benzeme ihtimalini artırır, o kadar. Güçlü bir haftayı tek bir kanıt olarak görün ve ikincisini bekleyin.
Kendi hesabınızda eşiği bulun
Elli, bu hesabın sayısı. Sizinki iş modelinize, satın alma değerlerinin ne kadar değiştiğine, attribution kurulumunuza ve harcama seviyenize bağlı. 30 olabilir. 100 olabilir.
Analizi tekrarlamak basit:
- Reklam sonuçlarını haftalık olarak dışa aktarın: harcama, satın almalar ve ROAS.
- Art arda iki hafta yayında kalan reklamları tutun ve her haftayı bir sonrakiyle eşleştirin.
- Çiftleri ilk haftadaki satın almalara göre gruplayın.
- Her grubun içinde bu haftanın ROAS’ını sonraki haftanınkiyle korele edin.
Korelasyonun sıçradığı ve dalgalanmaların küçüldüğü nokta, hesabınızda ROAS’ın güveni hak etmeye başladığı yerdir.
Sayıyı kopyalamayın. Analizi kopyalayın.