Bu soruyu bana sık soruyorlar ve sayı hesaba bağlı. Bu sayıyı bir hesapta nasıl bulduğumu gösterebilirim, siz de aynı kontrolü kendi hesabınızda yapabilirsiniz.
22 haftada 1,2 milyon $ harcanmış bir Meta hesabını ele aldım ve her reklamı bir sonraki haftadaki kendisiyle eşleştirdim. Böylece 722 reklam haftası çifti oldu. Ardından çiftleri reklamın ilk haftadaki satın alma sayısına göre grupladım ve o haftanın ROAS’ının sonraki haftayı ne kadar iyi tahmin ettiğine baktım.
En üstte, 50 veya daha fazla satın alması olan grup çıktı. Bu grupta bu haftanın ROAS’ı ile sonraki haftanınki arasındaki korelasyon 0,44’tü ve tüm gruplar içinde en güçlüsü buydu. Bir haftadan sonrakine ortalama dalgalanma da en küçük bu gruptaydı.
20 satın almanın altında sayılar inip çıkıyor, düzenli bir yükseliş göstermiyor: 1 ila 4 satın almada 0,20, 5 ila 9’da 0,05, 10 ila 19’da 0,09. Bu kadar az satın almayla birkaç büyük alıcı bir reklamın ROAS’ını o kadar oynatabilir ki, hiçbir şey değişmemiş olsa da bir trend varmış gibi görünür. 20 ila 49 satın almada korelasyon 0,255’ti.
0,44 hâlâ orta düzeyde
50 veya daha fazla satın almada bile iyi bir hafta, benzer bir haftayı yalnızca daha olası kılar. Bütçeyi ilk iyi haftaya bakarak kaydırmadan önce yine de ikinci bir iyi hafta bekliyorum.
Veriyle ilgili birkaç uyarı. Bu tek bir hesap, bu yüzden bu 50 başkaları için bir kıstas değil. Bir reklam birden fazla çiftte yer alabilir ve ardışık çiftler bir haftayı paylaşır, dolayısıyla 722 çift 722 bağımsız test demek değildir. İkinci haftasından önce durdurulan reklamlar örnekleme hiç girmez.
Bu 50’nin Meta’nın öğrenme aşamasıyla da bir ilgisi yok. Bu sitede üç farklı 50 geçiyor ve bunları karıştırmak kolay:
| Rakam | Neyi sayıyor | Nereden geliyor | Ne işe yarıyor |
|---|---|---|---|
| 7 gün içinde ad set başına yaklaşık 50 optimizasyon event’i | Optimizasyon event’leri, ad set başına | Meta’nın öğrenme aşaması yönergesi | Bunun altında ad set, Learning Limited durumunda kalır |
| Kampanya başına haftada 50 optimizasyon event’i | Optimizasyon event’leri, kampanya başına | Benim alt sınırım, bir hesabın kaç kampanya taşıyabileceği yazısından | Bir bütçenin kaç kampanya taşıyabileceği |
| Reklam başına bir haftada 50 veya daha fazla satın alma | Satın almalar, reklam başına | Bu hesabın analizi | Bu değerde veya üstünde bir reklamın ROAS’ı sonraki haftayı en iyi tahmin etti, korelasyon 0,44 ve bu hâlâ orta düzeyde |
İlk iki rakam öğrenme için alt sınırlar. Bir sonuca güvenmekle ilgili olan yalnızca sonuncusu ve o da tek bir hesaptan geliyor.
Kendi hesabınızda eşiği bulun
Elli, bu hesabın sayısı. Sizinki iş modelinize, satın alma değerlerinin birbirinden ne kadar farklı olduğuna, attribution kurulumunuza ve harcama seviyenize bağlı. Sizde 30 da çıkabilir, 100 de.
Analizi tekrarlamak basit:
- Reklam sonuçlarını haftalık olarak dışa aktarın: harcama, satın almalar ve ROAS.
- Art arda iki hafta yayında kalan reklamları tutun ve her haftayı bir sonrakiyle eşleştirin.
- Çiftleri ilk haftadaki satın almalara göre gruplayın.
- Her grupta bu haftanın ROAS’ı ile sonraki haftanınki arasındaki korelasyonu hesaplayın.
Korelasyonun sıçradığı ve haftadan haftaya dalgalanmaların küçüldüğü nokta, hesabınızda bir reklamın ROAS’ına güvenmeye başlayabileceğiniz satın alma sayısıdır. Buna dayanmadan önce sonraki birkaç haftanın verisiyle kontrol edin, çünkü küçük bir grup tesadüfen ikna edici görünebilir. Bütçe kararlarınızın ne kadar az satın almaya dayandığından emin değilseniz, bunu growth audit içinde kontrol ediyorum. Growth audit’i her harcama seviyesinde tek başına alabilirsiniz.
Benim 50’mi ödünç almak yerine analizi kendi verinizle yapın.