Bu soruyu sık soruyorlar ve sayı hesaba bağlı. Bunu bir hesapta nasıl bulduğumu gösterebilirim, siz de aynı kontrolü kendi hesabınızda yapabilirsiniz.
22 haftada 1,2 milyon $ harcanmış bir Meta hesabını aldım ve her reklamı bir sonraki haftadaki kendisiyle eşleştirdim ve 722 reklam haftası çifti elde ettim. Ardından çiftleri reklamın ilk haftadaki satın alma sayısına göre grupladım ve o haftanın ROAS’ının sonraki haftayı ne kadar iyi tahmin ettiğine baktım.
En üstte 50 veya daha fazla satın alma alan grup çıktı. Bu haftanın ROAS’ı ile sonraki haftanınki arasındaki korelasyon bu grupta 0,44’tü ve tüm gruplar içinde en güçlüsü buydu. Bir haftadan diğerine ortalama dalgalanması en küçük olan grup da buydu.
20 satın almanın altında sayılar düzgünce yükselmek yerine sıçrıyor: 1 ila 4 satın almada 0,20, 5 ila 9’da 0,05, 10 ila 19’da 0,09. Bu kadar az satın almayla, birkaç büyük alıcı bir reklamın ROAS’ını hiçbir şey değişmediği halde trend gibi gösterecek kadar oynatabilir. 20 ila 49 satın almada korelasyon 0,255’ti.
0,44 hâlâ orta düzeyde
50 veya daha fazla satın almada bile, iyi bir hafta yalnızca benzer bir haftayı daha olası kılar. Ben yine de ilk haftanın gücüne güvenip bütçe kaydırmadan önce ikinci bir iyi haftayı bekliyorum.
Veriyle ilgili birkaç uyarı. Bu tek bir hesap, yani bu 50 başka kimse için bir kıstas değil. Bir reklam birden fazla çifte katkıda bulunabilir ve komşu çiftler bir haftayı paylaşır, yani 722 çift 722 bağımsız test değildir, ve ikinci haftasından önce durdurulan reklamlar örneğe hiç girmez.
Bu 50’nin Meta’nın öğrenme aşamasıyla da bir ilgisi yok. Bu sitede üç farklı 50 geçiyor ve bunları karıştırmak kolay:
| Rakam | Neyi sayıyor | Nereden geliyor | Ne işe yarıyor |
|---|---|---|---|
| 7 gün içinde ad set başına yaklaşık 50 optimizasyon olayı | Optimizasyon olayları, ad set başına | Meta’nın öğrenme aşaması yönergesi | Bunun altında ad set, Learning Limited durumunda kalır |
| Kampanya başına haftada 50 optimizasyon olayı | Optimizasyon olayları, kampanya başına | Benim alt sınırım, bir hesabın kaç kampanya taşıyabileceği yazısından | Bir bütçenin kaç kampanya taşıyabileceği |
| Reklam başına bir haftada 50 veya daha fazla satın alma | Satın almalar, reklam başına | Bu hesabın analizi | Bu değerde veya üstünde, bir reklamın ROAS’ı sonraki haftasını en iyi öngördü, 0,44 korelasyonla, ki bu hâlâ orta düzeyde |
Kendi hesabınızda eşiği bulun
Elli, bu hesabın sayısı. Sizinki iş modelinize, satın alma değerlerinin ne kadar değiştiğine, attribution kurulumunuza ve harcama seviyenize bağlı, ve 30 kadar kolay 100 de olabilir.
Analizi tekrarlamak basit:
- Reklam sonuçlarını haftalık olarak dışa aktarın: harcama, satın almalar ve ROAS.
- Art arda iki hafta yayında kalan reklamları tutun ve her haftayı bir sonrakiyle eşleştirin.
- Çiftleri ilk haftadaki satın almalara göre gruplayın.
- Her grubun içinde bu haftanın ROAS’ını sonraki haftanınkiyle korele edin.
Korelasyonun sıçradığı ve haftadan haftaya dalgalanmaların küçüldüğü nokta, hesabınızda bir reklamın ROAS’ına güvenmeye başlayabileceğiniz satın alma sayısıdır. Güvenmeden önce bunu birkaç sonraki haftayla karşılaştırın, çünkü küçük bir grup tesadüfen ikna edici görünebilir. Bütçe kararlarınızın ne kadar az satın almaya dayandığından emin değilseniz, bunu bir hesap için growth audit içinde kontrol ediyorum, o da her harcama seviyesinde tek başına alınabilir.
Benim 50’mi ödünç almak yerine analizi kendi verinizle yapın.