Growth-Teams fragen mich, welchen Ad-Kanal sie als Nächstes hinzufügen sollen. Ich antworte mit Zahlen aus einer Subscription-App: vier Kanäle, dieselbe App, derselbe Zeitraum, Day-28-Gross-Media-ROAS, der Großteil davon aus 181,8K Dollar Meta-Budget.
Die gestrichelte Markierung liegt bei 1,0x, Gross-Media-Parität. TikToks Kosten wurden im MMP nicht getrackt, sein ROAS ist daher eine Schätzung.
Meta: die Spitze des Stacks
Meta steht ganz oben, besonders für iOS. Creative ist alles. Man kann skalieren, wenn man bereit ist, neue Märkte zu testen, aber es braucht Arbeit. Ich habe auch beschrieben, wann Google, TikTok oder Apple Ads vor Meta kommen sollten.
Google Ads: der Android-Spieler
Google ist der Android-Spieler. Wenn Ihre Android-App kein Geld verdient, ist Google schwer zu knacken. Aber wenn es funktioniert, ist es deutlich weniger aufwendig als Meta. Ich habe mit 100K $ Budget getestet, welche Google-Ads-Gebotsstrategien und Netzwerke sich für Apps auszahlen. Kurioserweise können iOS-Kampagnen außerhalb der EU tatsächlich eine ähnliche Qualität wie Android erreichen. Google hat 2026 angekündigt, die iOS-Messunterstützung auf Nutzer im EWR, in Großbritannien und in der Schweiz auszuweiten. Prüfen Sie also, was Ihr Konto unterstützt, bevor Sie Europa abschreiben. Mit Stand 29. September 2026 sagt Googles Seite zu On-Device-Measurement weiterhin, dass die Funktion für Nutzer im EWR, in Großbritannien und in der Schweiz inaktiv ist.
TikTok: selten Ihr Hauptkanal
TikTok? Kreativ noch schwerer zu knacken als Meta. Stark bei Gen Z und Schnäppchenjägern, aber selten Ihr Hauptkanal.
Apple Search Ads: solide Nutzer, niedrige Decke
Apple Search kann solide Nutzer bringen, wenn sie nach verwandten Begriffen suchen, nur nicht auf die eigene Marke bieten, sonst verzerren Sie Ihre Zahlen. Es ist teuer, weil die Einstiegshürde niedrig ist, und es deckelt schnell.
Die Falle des glänzenden Kanals
Ich sehe oft, dass Unternehmen glänzenden neuen Kanälen hinterherjagen, ohne zu merken, dass sie mit demselben Aufwand bei Meta deutlich mehr ROI holen würden. Und Meta zu skalieren ist auch kein leichter Sieg, dafür muss man sich reinhängen. Ich habe aufgeschrieben, wie ich Meta nach Andromeda strukturiere, teste und skaliere.
Bevor Sie einen Kanal hinzufügen, fragen Sie sich, was dieselben Stunden im Kanal einbringen würden, der bereits funktioniert.