Growth ekipleri bana sırada hangi reklam kanalını ekleyeceklerini soruyor. Aşağıdaki harita bir subscription uygulamasının rakamlarına dayanıyor: dört kanal, aynı dönem, her biri için 28. gün brüt medya ROAS’ı. Harcamanın büyük kısmı, 181,8K $, Meta’ya gitti.
Kesikli işaret 1,0x'te, yani brüt medya paritesinde. TikTok'un maliyeti MMP'de takip edilmiyordu, bu yüzden ROAS'ı bir tahmindir. Bu tek bir uygulama ve harcama kanaldan kanala eşit değil, o yüzden tek bir hesabın haritası olarak okuyun. Randomize edilmiş bir kanal karşılaştırması değil. Dört kanalın harcaması toplamda 207,2K $ ve bunun %88'i Meta'ya gitti, bu yüzden diğer üç rakam toplam 25,4K $'a dayanıyor. Brüt medya paritesi mağaza komisyonlarını, vergileri ve iadeleri hesaba katmaz, atfedilen ROAS da incremental ROAS değildir.
Her kanal ne için iyi?
| Kanal | Ne için iyi | Dikkat edilecek nokta |
|---|---|---|
| Meta | Listenin başı, özellikle iOS için. Yeni pazarları test etmeye istekliyseniz ölçeklenir. | Creative her şeydir ve ölçeklemek emek ister |
| Google Ads | Android. Bir kez işlediğinde Meta’ya göre zamanınızın çok daha azını alır, AB dışındaki iOS kampanyaları da Android’e benzer bir kaliteye ulaşabilir. | Android uygulamanız para kazanmıyorsa sonuç almak zor |
| TikTok | Gen Z ve fırsat avcıları | Creative tarafında Meta’dan bile zor çözülür ve nadiren ana kanalınız olur |
| Apple Ads (eski adıyla Apple Search Ads) | İlgili terimleri arayan sağlam kullanıcılar | Giriş engeli düşük olduğu için pahalıdır, hızla tavan yapar ve kendi markanıza teklif vermek rakamlarınızı bozar |
Google, iOS ölçüm desteğini EEA, İngiltere ve İsviçre’deki kullanıcılara genişleteceğini 2026’da duyurdu. Avrupa’yı elemeden önce hesabınızın neyi desteklediğine bakın. 29 Eylül 2026 itibarıyla Google’ın on device measurement sayfası bu özelliğin EEA, İngiltere ve İsviçre’deki kullanıcılar için hâlâ etkin olmadığını söylüyor.
Her kanalın ROAS’ı yukarıdaki grafikte.
Google, TikTok veya Apple Ads’in ne zaman Meta’dan önce gelmesi gerektiğini ayrı bir yazıda anlattım. 100K $’lık harcamada hangi Google Ads bid stratejilerinin ve ağlarının uygulamalar için karşılık verdiğini test ettim.
Yeni kanal tuzağı
Pek çok şirketin gözü çeken yeni kanalların peşinden koştuğunu görüyorum. Oysa aynı emeği Meta’ya verseler çok daha iyi bir ROI alırlar ve bunu fark etmiyorlar. Meta’yı ölçeklemek de kolay bir iş değil, bunun için didinmek gerekiyor. Andromeda’dan sonra Meta’yı nasıl yapılandırdığımı, test ettiğimi ve ölçeklediğimi anlattım.
Yeni bir kanal eklemeden önce, aynı saatlerin zaten işe yarayan kanalda ne kazandıracağını sorun.