Growth ekipleri bana sırada hangi reklam kanalını ekleyeceklerini soruyor. Aşağıdaki harita bir subscription uygulamasının rakamlarına dayanıyor: dört kanal, aynı uygulama, aynı dönem, 28. gün brüt medya ROAS’ı, bunun büyük kısmı 181,8K $’lık Meta harcamasında.
Kesikli işaret 1,0x'te, yani brüt medya paritesinde. TikTok'un maliyeti MMP'de takip edilmiyordu, bu yüzden ROAS'ı bir tahmindir.
Meta: yığının zirvesi
Meta zirvede, özellikle iOS için. Creative her şeydir. Yeni pazarları test etmeye istekliyseniz ölçeklendirebilirsiniz, ama bu emek ister. Ayrıca Google, TikTok veya Apple Ads’in ne zaman Meta’dan önce gelmesi gerektiğini de yazdım.
Google Ads: Android oyuncusu
Google, Android oyuncusudur. Android uygulamanız para kazanmıyorsa, Google’ı kırmak zordur. Ama işe yaradığında, Meta’ya kıyasla çok daha az manuel müdahale gerektirir. 100K $’lık harcamada hangi Google Ads bid stratejilerinin ve ağlarının uygulamalar için karşılık verdiğini test ettim. İlginç bir ayrıntı da AB dışındaki iOS kampanyalarının aslında Android ile benzer kaliteye ulaşabilmesi. Google, iOS ölçüm desteğini Avrupa Ekonomik Alanı, Birleşik Krallık ve İsviçre’deki kullanıcılara genişleteceğini 2026’da duyurdu, bu yüzden Avrupa’yı bir kenara yazmadan önce hesabınızın neyi desteklediğini kontrol edin. 29 Eylül 2026 itibarıyla Google’ın on device measurement sayfası bu özelliğin Avrupa Ekonomik Alanı, Birleşik Krallık ve İsviçre’deki kullanıcılar için hâlâ etkin olmadığını söylüyor.
TikTok: nadiren ana kanalınız
TikTok mu? Creative açısından Meta’dan bile daha zor çözülür. Gen Z ve fırsat avcıları için harikadır, ama nadiren ana kanalınız olur.
Apple Search Ads: sağlam kullanıcılar, düşük tavan
Apple Search, ilgili terimleri aratıyorlarsa sağlam kullanıcılar getirebilir, yeter ki kendi markanıza teklif vermeyin, yoksa rakamlarınızı bozarsınız. Giriş bariyeri düşük olduğu için pahalıdır ve hızla tavan yapar.
Parlak kanal tuzağı
Şirketlerin, aynı emeği Meta’ya koyduklarında çok daha iyi bir ROI elde edeceklerinin farkına varmadan parlak yeni kanalların peşinden koştuğunu sık görüyorum. Meta’yı ölçeklendirmek de kolay bir zafer değil, bunun için de emek vermeniz gerekiyor. Andromeda’dan sonra Meta’yı nasıl yapılandırdığımı, test ettiğimi ve ölçeklendirdiğimi anlattım.
Yeni bir kanal eklemeden önce, aynı saatlerin zaten işe yarayan kanal içinde ne kazandıracağını sorun.